电视媒体是中国覆盖最广泛的媒体,自1958年5月1日北京电视台(中央电视台前身)成立以来,电视作为新型电子技术传播媒体,在中国得以迅速发展。改革开放30年来,在广电部“四级办广播、四级办电视、四级混合覆盖”的方针指导下,目前我国已经形成覆盖广阔的中央、省、市、县四级广播电视体系与网络,电视台网由小到大,由弱到强,节目种类日益繁多,节目质量不断提高。
2021年广播电视行业总收入首次突破1万亿,为11488.81亿元,同比增长24.68%。其中,广播电视和网络视听业务实际创收收入9673.11亿元,同比增长25.43%;财政补助收入968.76亿元,与去年基本持平;其他收入846.94亿元,同比增长58.45%。持证及备案机构网络视听收入持续快速增长。网络视听收入3594.65亿元,同比增长22.10%。其中:用户付费、节目版权等服务收入大幅增长,达974.05亿元,同比增长17.24%;网络直播、短视频等其他收入增长迅速,达2620.60亿元,同比增长24.02%。此外,在队伍建设方面,截至2021年底,全国开展广播电视和网络视听业务的机构约6万家。其中,广播电台、电视台、广播电视台等播出机构2542家,持证及备案网络视听机构675家,超过2000家县级融媒体中心取得网络视听节目许可证,从事广播电视节目制作经营机构超过5万家。
电视媒体机构的运行主要包括电视节目制作播出与广告资源的经营。近年来,电视广告收入依然是各地电视台的主要经济来源,并在其全部经营收入中所占比重达到了90%以上。随着消费市场的日益繁荣和电视媒体节目创新的发展,电视广告市场竞争也愈发加剧,未来电视广告的投放将更加向部分强势媒体集中。近几年,用户习惯、终端介质与新媒体的变革推动电视行业进入全新的多屏时代,传统电视行业与新兴互联网正在实现有机融合与良性互补。
在网络化时代,随着各种新媒体的产生,电视媒体正面临前所未有的激烈竞争,以内容建设单脚跳的时代已然成为过去。网络电视台应运而生,它是传统电视网络化和网络电视化的必然结果,它将对传统电视形态和网络形态的格局带来根本性的改变,并加速传统电视媒体与网络新媒体的交互融合。但是,在相当长的时间内,电视媒体绝对是主流媒体之一,它的龙头地位不可动摇。现在电视媒体要做的就是扬长避短,了解并整合网络的优势,根据网络传播的特点,改变自身传统的传播模式,加快自身的发展步伐。电视媒体在网络时代必将有一番新的作为。
和仕咨询发布的《2022-2026年中国电视媒体行业投资分析及前景预测报告》共十一章。首先介绍了中国传媒、电视媒体产业的发展状况,接着分析了移动电视、网络电视、手机电视、IPTV等电视新媒体市场的发展。然后报告对电视栏目、电视媒体广告、电视媒体的运营与盈利、重点电视媒体机构、电视媒体营销及电视媒体产业的投资潜力做了细致的分析,最后分析了中国电视媒体产业的未来前景。