第一章 直播电商基本介绍
1.1 直播电商相关定义辨析
1.2 直播电商与传统电商对比分析
1.3 电商直播的传播特征
第二章 中国直播电商行业发展环境分析
2.1 政策环境
2.2 经济环境
2.3 社会环境
2.4 技术环境
2.5 新冠肺炎疫情影响
第三章 2020-2022年中国移动电子商务市场发展分析
3.1 2020-2022年移动电子商务行业发展综述
3.2 2020-2022年中国移动电子商务市场运行分析
3.3 2020-2022年中国移动电子商务行业消费者分析
3.4 中国移动电子商务发展中的问题及解决策略
3.5 中国移动电子商务的市场前景及趋势分析
第四章 2020-2022年中国直播电商行业总体分析
4.1 中国直播电商行业发展综述
4.2 2020-2022年中国直播电商行业运行现状
4.3 中国直播带货驱动因素分析
4.4 中国直播电商发展问题分析
4.5 中国直播电商发展对策与建议
第五章 2020-2022年中国直播电商发展模式分析
5.1 中国直播电商发展模式分类
5.2 中国直播电商模式发展优劣势和策略分析
5.3 中国直播电商营销模式分析
第六章 2020-2022年中国直播电商供货端发展分析
6.1 化妆品行业
6.2 服装家纺行业
6.3 家用电器行业
6.4 休闲食品行业
6.5 家居建材行业
6.6 农业
6.7 其他品类行业
第七章 2020-2022年中国直播电商主播供应端分析——MCN
7.1 MCN行业发展综述
7.2 2020-2022年中国MCN市场运行现状
7.3 中国短视频MCN运行模式分析
7.4 中国典型MCN机构案例分析
7.5 中国MCN行业发展问题及对策
7.6 中国MCN市场未来发展前景
第八章 2020-2022年中国直播电商运营端分析——KOL
8.1 KOL营销相关介绍
8.2 2020-2022年中国KOL营销市场发展状况
8.3 中国典型KOL营销平台分析
8.4 中腰部KOL核心优势和竞争力分析
8.5 中国KOL营销策略分析
8.6 中国KOL营销策略趋势
第九章 2020-2022年中国直播电商平台端分析——淘宝直播
9.1 淘宝直播的传播要素分析
9.2 2020-2022年中国淘宝直播运行现状
9.3 2020-2022年中国淘宝直播主体发展分析
9.4 2020-2022年中国淘宝直播品牌开播情况
9.5 2020年中国淘宝直播主播排名情况
9.6 2020-2022年淘宝直播货品品类分析
9.7 中国淘宝直播营销应用与策略分析
第十章 2020-2022年中国直播电商平台端分析——短视频直播
10.1 2020-2022年短视频行业总体发展综述
10.2 抖音短视频直播发展现状
10.3 快手短视频直播发展现状
10.4 其他短视频直播平台发展状况
10.5 短视频平台电商化转型运营分析
第十一章 2020-2022年中国直播电商其他平台端发展分析
11.1 京东
11.2 拼多多
11.3 蘑菇街
11.4 小红书
第十二章 2020-2022年中国直播电商用户端分析——消费者
12.1 直播电商对用户端的影响效应
12.2 中国直播电商平台用户端市场分析
12.3 中国直播电商行业用户画像及行为洞察
12.4 淘宝直播用户端市场分析
第十三章 2019-2022年中国直播电商重点企业经营分析
13.1 阿里巴巴
13.2 京东集团
13.3 北京字节跳动科技有限公司
第十四章 2020-2022年中国直播电商投资分析
14.1 2020-2022年电子商务行业投资情况
14.2 2020-2022年直播电商行业投资情况
14.3 中国直播电商行业投资建议
第十五章 2022-2026年中国直播电商发展前景预测
15.1 中国直播电商发展趋势
15.2 中国直播电商未来发展方向
15.3 和仕咨询对2022-2026年中国直播电商行业预测分析
直播电商属于网络直播的一个分支,直播电商是在淘宝、蘑菇街、京东商城、唯品会等电商平台相继推出直播业务后兴起的一种泛娱乐类直播,电商店铺的店家或模特主播在直播间通过借助视频录制工具,将店铺所售的商品展示给用户,并为用户答疑解惑,提供实时的客服服务,从而增进与用户的互动,激发用户购买力的行为。
直播电商持续分流货架电商份额,2022年618数据看,全网销售额达到6959亿元,其中综合电商销售额仅同比增长1%,电商和有消费后周期属性的广告仍需时间恢复;直播电商增速亮眼,同比增长124%,占全网销售额的21%。直播电商的流量增速在放缓,2021年GMV超2万亿,渗透率16%;预计2023年GMV增至4.2万亿,渗透率24%。同时,带货主播去头部化趋势明显,直播电商生态更加健康。
2021年4月,国家互联网信息办公室、公安部、商务部、文化和旅游部、国家税务总局、国家市场监督管理总局、国家广播电视总局等七部门联合发布《网络直播营销管理办法(试行)》,自2021年5月25日起施行。《办法》旨在规范网络市场秩序,维护人民群众合法权益,促进新业态健康有序发展,营造清朗网络空间。2021年11月17日,国家农业农村部发布了《关于拓展农业多种功能促进乡村产业高质量发展的指导意见》,明确了到2025年的新农村电商计划,提出要利用5G、云计算、物联网、区块链等技术,把现代信息技术引入农产品产销各个环节,建立县域农产品大数据,培育农村电商实体及网络直播等业态。2021年11月25日,国家商务部对《直播电子商务平台管理与服务规范》行业标准进行修改完善,对直播营销平台的资质、经营条件及合规性基本要求进行规定,建立直播主体的黑名单制度和退出机制,推动直播营销平台切实履行主体责任,维护良好的网络市场秩序。2022年6月22日,国家广播电视总局、文化和旅游部联合发布《网络主播行为规范》(以下简称《规范》)。《规范》明确,对于需要较高专业水平的直播内容,主播应取得相应执业资质,对网络主播也划定了31条红线,主播不得炒作绯闻、丑闻、劣迹,传播格调低下的内容,不得引导用户低俗互动等。
2021年8月商务部发布《商务部关于加强“十四五”时期商务领域标准化建设的指导意见》,要求加强商务领域数字技术应用标准体系建设,促进直播电商、社交电商等规范发展。在政策的逐步实施及新政策的不断出台的影响下,将对电商直播行业所在的公司的经营发展产生积极有利的影响。
和仕咨询发布的《2022-2026年中国直播电商行业深度调研及投资前景预测报告》共十五章。首先介绍了直播电商的定义、优势及传播特征,接着介绍了中国直播电商发展环境及移动电子商务产业发展情况。然后,报告重点介绍了直播电商行业整体发展情况和发展模式。报告还对直播电商的产业链进行了分析,其中包括直播电商的供货端、供应端、运营端、平台端、用户端。最后,报告对国内直播电商重点企业经营情况进行了分析,并对直播电商投资情况和产业未来发展前景进行了科学的展望分析。