项目委托方信息：

委托方是锦江酒店（中国区）旗下经济型酒店品牌，成立于2005年。锦江酒店（中国区）于2020年5月成立，设立上海、深圳双总部。是锦江国际集团“深耕国内、全球布局、跨国经营”的全球品牌战略重要布局，主营锦江国际集团在中国市场的中高端及轻中端酒店产业。

研究内容概况：

主题酒店是二十世纪后半期引入饭店业的一个概念，随着酒店行业竞争日益激烈，主题酒店的建设已成为一种国际潮流。随着我国酒店行业市场日趋成熟、消费者需求的个性化、文化产业的发展，以及国际知名品牌酒店的进入，我国本土酒店业面临着巨大的压力。主题酒店作为代表酒店市场差异化竞争战略的这一概念由此引入中国。作为一种个性化模式，主题酒店在初步发展阶段便取得了显著成效，因而被认为是促进我国酒店业再发展的有效方法之一。
随着中国经济的发展，人们生活水平的提高，人们对高物质生活与精神生活的渴望与追求已成为当今社会的主旋律。文化主题酒店的出现正是适应了这种消费需求的变化，通过文化的影响力、凝聚力、感染力赋予酒店更深一层的含义，从而营造出一种积极向上、乐观健康的生活方式与生活态度。中国旅客对文化主题酒店的认可度高达80%以上，同时在中外文化元素对比来看，接近有50%的旅客偏爱中国风，异国文化元素爱好者占比在30%左右。人们对文化发展的需求推动着我国主题酒店市场规模的不断扩张。
主题酒店之所以能够取得目前看来不错的业绩，最主要的一个原因就是它切中了当前旅游休闲度假的大趋势。一方面，政策利好，奢侈型星级酒店在反腐的大浪潮下多举步维艰；而传统商务快捷酒店，如汉庭，如家等，面对国内日益高涨的房租压力，生存空间越来越小。正因为酒店业市场面临重新洗牌，主题酒店的政策利好以及“尝鲜”的吸引力顺势将主题酒店推向新一轮投资热潮。
主题酒店的出现为中国酒店业的发展提供了新思路，是中国酒店业未来发展的必然选择。主题酒店在发达国家已是十分成熟的市场，但在中国还处于起步阶段。中国经济的持续发展给国内消费市场带来了强劲的上升空间。主题酒店在中国市场同样具有巨大的发展空间。