项目委托方信息：

公司在A股和H股上市，成立于1991年5月13日，是经中国人民银行批准设立的全国性股份制商业保险公司。公司是中国大陆第二大财产保险公司，仅次于中国财险，也是三大人寿保险公司之一。本身经营多元化保险服务，包括人寿保险、财产保险等。

研究内容概况：

机场是一座城市的空中门户，是四通八达人群密集的交通枢纽，机场航站楼出发&到达口是出入机场的重要“关卡”，地理位置重要，是广告市场无法代替的稀缺资源。尤其是在疫情后时代，居民对出行和旅游的热情空前高涨，据测算，预计2022年国内旅游人数39.80亿人次，恢复至2019年同期水平近七成。而机场作为旅游出行的重要交通工具，也将会迎来更大的客流量和投放价值。因此和仕咨询建议广告方通过此位置长期投放或续约投放。
从广告主投放的角度来看，选择门防撞条位置的广告位在成本、广告形式和内容形式方面都具有相对优势。
1）成本较低。航站楼门横条可呈现的广告尺寸有限（广告尺寸大约高20cm），且广告材质为玻璃贴膜，材质优质，制作成本相对其他形式较低，具有一定的价格优势。2）形式美观。机场分布有2-3个航站楼，每个航站楼紧密分布4-5出发或到达口。门防撞条位置广告画面延展性强，且透明玻璃门双面展示，广告画面平整，视觉冲击力更强，同时触达到的目标受众数量更多。3）内容简洁。受制于门防撞条位置有限，广告内容设计必定简洁、便于客户记忆，以此加深受众群体对品牌的印象，因此对广告主来说难度小、收益大。
目标受众群体属性偏高端商务。机场受众群体与其他交通类型受众群体相比，工作属性更高端商务、收入与消费水平都较高，经济活动更活跃，是机场媒体投放广告的目标群体。
机场媒体覆盖受众数量多，范围广。机场每日承载旅客数量多，且旅客安检前在机场的整体停留时间较长，旅客看到广告的概率更大，时间更长。航站楼门防撞条位置广告对旅客产生首当其冲的视觉冲击力，给旅客带来潜移默化的影响。