化妆品是以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。其用途广泛，在日常生活中，人们用化妆品提升外在形象、增强自信。社交场合里，精致妆容展现对他人尊重；职场上，合适妆容给人专业、干练印象；特殊表演、影视拍摄等领域，化妆品帮助塑造独特形象。

国家高度重视化妆品行业监管与发展，一系列政策法规陆续出台，为行业健康发展保驾护航。《化妆品监督管理条例》于2021年正式施行，从注册备案、生产经营、标签标识等多方面进行严格规范，明确企业主体责任，加大对违法违规行为的惩处力度，提高行业准入门槛，净化市场环境。《化妆品生产质量管理规范》进一步细化生产环节要求，推动企业提升生产管理水平，保障产品质量安全。

根据和仕咨询集团发布的《中国化妆品市场投资分析及前景预测报告》显示：近年来，中国化妆品市场规模持续攀升，展现出强大的消费活力与增长潜力。2024年我国化妆品消费规模达10738.22亿元，连续两年突破万亿元大关，稳居全球第一大单一消费市场地位。这一成绩得益于经济发展、居民收入提高、消费观念转变等因素。线上渠道增长迅猛，2024年线上化妆品销售额占比达45%以上，抖音、天猫等平台成为销售主力军，直播带货、社交电商等模式蓬勃发展，不断拓宽销售边界。

雅诗兰黛不断丰富产品系列，旗下雅诗兰黛品牌推出针对亚洲肌肤的美白系列产品，结合先进美白技术与天然植物精华，满足亚洲消费者对美白的需求。在市场推广上，雅诗兰黛利用社交媒体开展话题营销，提升品牌热度。在华投资方面，雅诗兰黛扩建研发中心，加强与国内科研机构合作，深入研究中国消费者肌肤特点和需求，加速产品本土化创新。

和仕咨询集团行业分析人士表示：社交媒体普及和数字化营销手段创新，如短视频、直播带货、AR试妆等，降低品牌推广成本，提高消费者参与度和购买转化率，激发消费者购买欲望。化妆品与时尚、艺术、科技等领域跨界合作将更加频繁，打造独特消费体验，提升品牌附加值。如与时尚品牌联名推出限量版彩妆系列，与科技企业合作开发智能美妆设备。