全域旅游是把一个区域整体作为功能完整的旅游目的地来建设、运作，实现景点景区内外一体化，做到人人是旅游形象，处处是旅游环境。它打破传统旅游局限于景区景点的模式，强调区域内旅游资源全方位整合、旅游产业全链条构建、旅游市场全要素联动以及社会各界共同参与。

国家高度重视全域旅游发展，出台一系列政策推动行业进步。2016年，国家旅游局正式开展国家全域旅游示范区创建工作，明确创建目标、任务和标准，为各地发展全域旅游提供方向。《“十四五”旅游业发展规划》提出，要推进国家全域旅游示范区建设，加强典型示范、创新引领和动态管理，完善协调机制，提升旅游业发展质量。

根据和仕咨询集团发布的《中国全域旅游深度调研及投资前景预测报告》显示：近年来，中国全域旅游市场规模持续扩大。2024年国内出游人次达到56.15亿，比2023年同期增加7.24亿，同比增长14.8%；国内游客出游总花费5.75万亿元，比2023年增加0.84万亿元，同比增长17.1%，已超越2019年同期水平。从全域旅游示范区数据来看，这些地区接待游客数量和旅游收入增长态势明显，成为拉动旅游市场的重要力量。

携程作为在线旅游龙头企业，在全域旅游领域不断布局。产品方面，整合各地旅游资源，推出涵盖酒店、景区门票、交通、餐饮、特色体验活动的全域旅游套餐。如针对热门旅游城市，设计包含小众景点游览、当地特色美食体验、民俗文化互动的深度游产品。投资上，加大对旅游目的地基础设施建设的投入，与地方政府合作打造智慧旅游项目。通过并购一些地方旅行社和旅游服务企业，整合资源，提升服务能力和市场覆盖率。

和仕咨询集团行业分析人士表示，智慧化趋势明显，大数据、人工智能、物联网等技术广泛应用于全域旅游。通过大数据分析游客偏好，实现精准营销；利用物联网实现旅游设施智能管理、游客流量实时监测；借助人工智能提供智能导游、智能客服等服务。文旅融合持续深化，各地深挖文化内涵，将文化元素融入旅游产品和服务。文化演艺、民俗体验、文化主题酒店等文旅融合产品不断涌现，提升旅游文化品位和吸引力。绿色发展成为共识，全域旅游更加注重生态环境保护，倡导绿色出行、绿色消费。景区开发建设遵循生态原则，推广环保材料和节能技术，实现旅游与生态和谐共生。