生态旅游是一种以可持续发展为理念，以保护生态环境为前提，以统筹人与自然和谐为准则，并依托良好的自然生态环境和独特的人文生态系统，采取生态友好方式，开展生态体验、生态教育、生态认知并获得心身愉悦的旅游方式。它强调对自然环境的保护和当地社区的参与，致力于在旅游活动中实现经济、社会和环境的平衡发展。

国家高度重视生态旅游发展，出台了一系列政策助力产业升级。2023年9月29日，国务院办公厅印发《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》，提出在严格保护的基础上，依法依规合理利用国家公园、自然保护区、风景名胜区、森林公园等自然生态资源，积极开发森林康养、生态观光、自然教育等生态旅游产品；推出一批特色生态旅游线路；推进森林步道、休闲健康步道建设。

根据和仕咨询集团发布的《中国生态旅游深度调研及投资前景预测报告》显示：近年来，中国生态旅游市场规模持续扩张。2023年，全国生态旅游游客量达25.31亿人次，生态旅游年产值超万亿元，其中露营市场规模已达1134亿元，带动关联市场规模高达5816亿元。2024年国内出游人次达到56.15亿，随着人们对生态旅游的认可度不断提高，生态旅游在国内旅游市场中的占比逐渐增加。

携程作为在线旅游龙头企业，在生态旅游领域不断发力。产品方面，整合各地生态旅游资源，推出多样化的生态旅游产品。如推出“西双版纳热带雨林探秘之旅”，包含雨林徒步、野象谷观察、民族文化体验等项目；“青海湖生态观鸟游”，结合观鸟活动和当地生态科普教育。投资上，加大对生态旅游目的地基础设施建设的投入，与地方政府合作打造智慧生态旅游项目。通过并购一些专注于生态旅游的小型旅行社和旅游服务企业，整合资源，提升服务能力和市场覆盖率。

和仕咨询集团行业分析人士表示，智慧化发展显著，借助大数据分析游客偏好，实现精准营销；利用物联网实时监测生态旅游景区的环境数据和游客流量，优化景区管理；通过人工智能提供智能导游、在线客服等服务，提升游客体验。市场将进一步细分，针对不同年龄、兴趣爱好、消费层次人群开发特色生态旅游产品。如针对亲子家庭推出亲子科普生态游，针对老年群体推出康养休闲生态游，针对户外运动爱好者推出探险挑战生态游。生态旅游将与乡村振兴、城市更新等战略深度融合。在乡村，发展乡村生态旅游，促进农业与旅游产业融合，推动乡村经济发展；在城市，利用城市周边生态资源，打造城市生态休闲旅游区，提升城市宜居性。