银发旅游，通常是指面向60岁以上老年人群体开展的旅游活动。这一特殊旅游细分领域，围绕老年人的生理和心理特点，在行程规划、服务提供、产品设计等方面都有着独特考量。从旅游产品类型来看，有休闲度假型，例如海南三亚的老年康养度假游，为老年人提供舒适的海滨度假酒店，配备养生课程、慢节奏休闲活动，让老人在温暖的气候中放松身心；文化体验型，像西安古都文化游，安排老人参观兵马俑、古城墙等历史古迹，参与传统文化手工制作，丰富文化知识；医疗保健型，以广西巴马长寿村的健康养生游为代表，借助当地独特的地磁、水质等资源，结合中医理疗、健康讲座，满足老人对健康养生的需求。

国家和地方政府高度重视银发旅游发展，出台一系列政策助力产业进步。2024年8月，国务院发布《关于促进服务消费高质量发展的意见》，明确要求“增开银发旅游专列，对车厢进行适老化、舒适化改造，丰富旅游线路和服务供给”。2025年2月11日，商务部、文化和旅游部、国家发展改革委等9部门联合印发《关于增开银发旅游列车促进服务消费发展的行动计划》，从增加银发旅游列车服务供给、强化适老化设施保障、提升银发旅游列车服务水平、优化银发旅游列车发展环境等方面提出12条具体举措。

根据和仕咨询集团发布的《中国银发旅游市场深度调研及开发战略研究报告》显示：近年来，中国银发旅游市场规模持续扩张。2024年中国60岁及以上人口31031万人，占中国人口的22.0%。到2025年末，中国出游率较高、旅游消费较多的低龄健康老年人将超过1亿人，银发旅游收入有望突破万亿元。根据中国老龄委数据，银发旅游人数已占中国旅游总人数的20%以上，老年旅游正在从小众市场向主流市场转型。和仕咨询集团数据显示，17.6%的中老年群体每年旅游3次及以上，40.8%的中老年人每年旅游一到两次。

携程作为在线旅游龙头企业，在银发旅游领域积极布局。产品上，结合老年人需求特点，推出丰富多样的旅游线路。例如“北京-承德皇家文化深度游”，安排充足的休息时间，行程节奏缓慢，包含故宫、颐和园、承德避暑山庄等景点深度游览，配备专业导游详细讲解历史文化知识；“桂林山水康养休闲游”，入住风景优美、设施适老化的度假酒店，安排漓江游船、遇龙河竹筏等舒缓的游玩项目，还提供中医养生讲座、太极拳教学等康养活动。

和仕咨询集团行业分析人士表示，市场将进一步细分，针对不同年龄段、健康状况、兴趣爱好的老年人，开发更具针对性的旅游产品。如针对低龄健康老人，推出户外探险、文化交流等相对活跃的旅游产品；针对高龄老人，提供近距离、慢节奏的休闲康养旅游产品产品多元化创新，旅游企业将开发更多融合文化、康养、研学等元素的旅游产品。如“红色文化+康养”旅游，让老年人在接受红色教育的同时享受康养服务；“民俗文化+研学”旅游，体验民俗风情，学习传统技艺。