海南旅游是集观光、休闲度假、文化体验、康体养生等多种功能于一体的综合性产业。从分类来看，有以欣赏自然风光为主的观光型旅游，如游览三亚的碧海蓝天；有以放松身心为目的的休闲度假型旅游，像在亚龙湾享受阳光沙滩。还有文化体验型旅游，如参观海口骑楼老街感受历史文化；以及健康养生型旅游，利用五指山等地的生态环境进行温泉疗养。其用途不仅能满足人们的精神文化需求，还对促进地区经济发展、文化传承与交流等具有重要作用。

国家层面，2010年国务院批复《海南国际旅游岛建设发展规划纲要》，明确建设世界一流海岛休闲度假旅游胜地的目标。2018年多部门联合发布《关于进一步促进海南旅游消费的若干意见》，推动旅游消费转型升级。地方层面，2024年4月发布《海南省乡村旅游发展三年行动计划（2024—2026年）》，提出到2026年乡村旅游接待游客人次和旅游总收入增长35%。2025年2月发布《海口海关促进海南自由贸易港旅游消费升级十项措施》，支持旅游消费升级。

根据和仕咨询集团发布的《海南旅游业投资分析及前景预测报告》显示：2024年海南旅游经济稳健发展，全省接待游客9720.78万人次，同比增长8%，创历史新高；游客总花费突破两千亿元大关，达到2040.14亿元，同比增长12.5%。从各省市来看，海口市累计接待游客总数2610.13万人次，同比增长7.35%，游客总花费433.74亿元，同比增长10.24%。三亚市接待游客人数3385.16万人次，同比增长3.50%，游客总花费943.34亿元，同比增长1.64%。儋州市接待游客1100.26万人次，同比增长9.0%，游客总花费89.20亿元，同比增长19.6%。从产业链看，上游的交通运输、餐饮、住宿等行业发展良好，为旅游提供保障。例如，2024年海南省在交通运输、仓储和邮政业固定资产投资额的增速达到41.20%。

海南的旅游龙头企业众多，如中国旅游集团中免股份有限公司，在海南不断拓展免税业务，旗下三亚国际免税城是重要的旅游购物场所。近期可能有投资建设新的免税店或扩大营业面积的计划，以满足不断增长的旅游购物需求。又如海南航空控股股份有限公司，作为海南航空运输的重要企业，持续优化航线网络，增加国内外航班，提升游客的出行便利性。

和仕咨询集团行业分析人士表示：未来，海南旅游业将朝着高质量、多元化、国际化方向发展。驱动因素包括政策支持、消费升级以及自身资源优势。随着人们生活水平提高，对旅游品质要求提升，海南将不断丰富旅游产品供给，如发展高端度假、海上旅游、文化创意旅游等新兴业态。同时，借助自由贸易港建设，加强国际合作与交流，吸引更多国际游客，提升国际知名度和竞争力，打造成为世界一流的旅游目的地。