青岛旅游业是以青岛这座拥有丰富自然与人文资源的城市为依托，围绕旅游活动而展开的一系列经济与服务产业的集合。凭借其得天独厚的海滨风光、深厚的历史文化底蕴以及独特的城市风貌，青岛吸引着来自国内外的大量游客。

为促进文化和旅游深度融合，助推文旅消费全面升级，深入打造宜居宜业宜游高品质湾区城市，加快建设重要的国际滨海旅游目的地，青岛出台了一系列政策措施。在项目引领方面，鼓励投资建设大型文化旅游项目，打造“雁阵形”文旅产业集群。对新建总投资10亿元以上的冰雪旅游、海洋旅游等项目，建成并投入运营后一次性给予项目投资主体800万元奖补；对新建总投资2亿元以上的国际、国内知名IP文化旅游项目，运营满1年的一次性给予50万元奖补；对新建体现青岛特色的大型旅游演艺项目，满足一定条件的按演出场次最高给予450万元奖补，各区（市）也制定政策支持庭院演艺、沉浸式演艺项目发展，对重要文化旅游项目“一事一议”予以政策扶持。

根据和仕咨询集团发布的《青岛旅游业投资分析及前景预测报告》显示：近年来，青岛旅游市场呈现出蓬勃发展的态势，市场规模不断扩大。2025年“五一”假期，青岛旅游市场成绩斐然。从客源地来看，主要客源地为北京、上海、济南、烟台、潍坊等地，这些地区的游客构成了青岛旅游市场的主力军。在入境游方面，青岛在多个平台的数据迎来显著增长，去哪儿大数据显示青岛入境游增长六成；携程平台上，青岛入境游订单量同比增长91%，并上榜携程口碑榜2025年度全球50海滨海岛目的地榜，彰显出青岛在国际旅游市场的热度。青岛还上榜携程“全国入境游十大热门目的地城市”、途牛“酒店预订热门城市TOP10”、途家民宿“热门目的地TOP10”和最受欢迎的“轻旅居”十大热门城市。

青岛旅游集团在青岛旅游业中发挥着重要作用。在海上旅游业务方面，旗下的“海上看青岛”项目在2025年“五一”假期迎来大客流，高峰期客船几乎班班满员，帆船、游艇、快艇、摩托艇、水上飞人等项目深受游客喜爱。通过资源整合与规范管理，提升了运营效率和服务质量，不仅自身取得良好的经济效益，也带动了参与联合运营的民营企业发展，如青岛深奥达海上观光旅游有限公司在“五一”假期5月3日单日收入较去年同期翻倍。青岛旅游集团不断优化海上旅游线路和产品，推出更多特色海上旅游体验项目，如海上夜游、海上婚礼等，以满足不同游客的需求。同时，加强与其他旅游企业和景区的合作，共同打造多元化的旅游产品组合，提升青岛旅游的整体吸引力。

和仕咨询集团行业分析人士表示：未来，青岛旅游业将朝着多元化、智慧化、国际化方向发展。从驱动因素来看，政策支持为青岛旅游业发展提供了有力保障，一系列鼓励旅游投资、消费和产业升级的政策，将推动旅游项目建设和产业创新；消费升级使得游客对旅游品质和个性化需求增加，促使青岛旅游企业不断创新产品和服务；科技进步为智慧旅游发展提供技术支撑。