生活用纸指为照顾个人居家、外出等所使用的各类卫生擦拭用纸，是人们生活中不可或缺的纸种之一，主要供人们生活日常卫生之用。其包括卷筒卫生纸、抽取式卫生纸、盒装面纸、袖珍面纸、纸手帕、餐巾纸、擦手纸、湿巾、厨房纸巾等。

在环保方面，环境税制改革促使造纸企业环保投入占营收比将从2.5%提升至4%；循环经济政策强制要求企业废纸浆使用比例2027年达30%。在绿色金融方面，环保技改项目融资成本下降2-3个百分点，为生活用纸行业的绿色发展提供了支持。

根据和仕咨询集团发布的《中国生活用纸市场投资分析及前景预测报告》显示：近年来，中国生活用纸市场规模连年攀升。2012-2023年，市场规模从765.7亿元增长至1549亿元左右。2012-2021年，消费量从577.5万吨增长至1161.80万吨，复合年均增长率为8.08%，2023年消费量1103万吨，同比增长4.1%。从市场结构看，厕用卫生纸占比51.03%，面巾纸占比32.6%，擦手纸、手帕纸、餐巾纸占比分别为5.24%、4.59%、3.85%。

恒安国际是生活用纸行业的龙头企业之一。2024年其纸巾业务销售占公司整体收入约59.2%。2024年3月，“心相印”品牌携手业界发布“100%原生木浆”标识，推出“绒立方系列”纸巾。其湿纸巾业务增长强劲，2024年销售收入首超10.0亿元，大幅攀升30.7%至约12.17亿元。公司计划于福建内坑建立新的升级卫品综合基地，在湖南及广东云浮等地区扩充纸巾产能。此外，维达曾是国内生活用纸巨头，2024年被新加坡金鹰集团以261亿港元收购，借助金鹰集团的资源，有望在原材料供应上获得优势。

和仕咨询集团行业分析人士表示：未来，产品智能化将进一步发展，2027年30%产品有望嵌入RFID芯片实现溯源；生产分布式，微型造纸工坊可能满足社区定制需求；原料多元化，海藻纤维、秸秆浆等新型材料应用将有所突破。