一、行业概况

全民教育素养大幅提高，使得如今接受英语教育学习者群体的构成比例发生了很大的变化，单一的英语单词查询和硬性的英语教授方式显然已经很难适应时代发展和社会进步的要求。当下，国人学英语难的症结在于模式单一，方法教条，长期处于以应试英语为目标的畸形状态。

目前人们追求高效实用、个性易用的英语学习辅助工具的迫切愿望所形成的强大拉力，在很大程度上促进了便携式电子学习产品（ELP）的全面升级换代。中国便携式电子学习产品市场在经历了产品发展初期的市场混乱之后，各品牌厂商更为注重产品的市场推广和发展，中国便携式电子学习产品市场逐渐走向成熟与理性。

从电子辞典到英语掌上电脑，从快译通-好易通-文曲星到好记星-步步高-诺亚舟，无论是外观功能的“焕然一新”，还是市场格局的“彻底洗牌”，都足以说明这场发生在ELP领域的革命性变革的影响与深度。英语学习观念的全面转变，英语学习产品的迅速革新，导致ELP市场格局急剧变化。昔日的ELP“三巨头”文曲星、好易通、快译通如今纷纷易位，好记星、步步高、诺亚舟等厂商登上新三甲宝座。

二、市场规模及竞争格局

学习机行业竞争激烈，但全国范围内尤其是低线城市仍存在巨大的市场机会和未被满足的学习需求。中国K12校外教育科技综合服务市场于2020年已达到140亿元，而教育平板计算机则因其综合功能而成为最大类别。随着中国父母对儿童启蒙教育的持续注重以及经济的稳定增长，预期中国的K12校外教育科技综合服务市场于2025年将达到278亿元，自2020年至2025年的复合年增长率为14.6%。2019年中国学生平板市场的出货量约410万台，2020年接近440万台，2021年我国学生平板电脑出货量为342万台，同比下降6.3%。学生平板需求季节性较强，寒暑假期间的出货量会有明显上升。

2021年4月27日，中国K12教育科技公司读书郎教育控股向港交所提交上市申请书，中信建投及麦格理为联席保荐人。招股书显示，按2020年于中国的直播课程总时长及直播课程报名总人次计，读书郎教育于2020年在中国所有K-12一体化教育服务供货商中排名第一。此外，按总设备出货量及总销售额计，公司于2020年中国所有K-12一体化教育服务供货商中排名第二。

三、发展趋势

从主要产品看，智能学习设备厂商生产产品相似度较高，除优学天下有伴学机器人产品外，其他厂商的产品多为学习平板、词典笔或类似产品。造成这一现状的主要原因在于智能学习设备厂商缺乏原创性和技术含量,从设计到代工制造都以模仿山寨为主,产品应用服务方面开发滞后,真正敢于创新的公司比较少,最终导致在产品定价和渠道销售上都大为类似。智能学习设备同质化严重，不利于智能学习设备应用场景的拓展和用户体验的改善，产品创新成为大势所趋。在此背景下，随着智能学习设备生产大军的不断壮大，行业将朝着功能多样化，产品智能化方向发展，具备创新能力的企业有望不断扩张，占据更多市场份额。