多重客流叠加，2024年春运人员流动将创历史新高。2024春运起止于1月26日-3月5日，为期40天，春运火车票已于1月12日开售。根据国务院新闻办公室举办的2024年春运形势及工作安排新闻发布会，春运客流将出现两大特点——一是探亲流、学生流、务工流、旅游流叠加，长距离跨省出行明显增加，预计40天内全社会跨区域人员流动量将达90亿人次，创历史新高；二是春运发生结构性变化，铁路、公路、民航、水运的营业性客流将达18亿人次，自驾出行的客流将达72亿人次，也将创历史新高。

团圆才有年味，阖家出游成春节出行主旋律。携程数据显示，24年春节出游游客中亲子家庭占比47%，同比提升5%。定制游当中，携带12岁以下儿童出行的亲子家庭占比达到52%，60岁以上老年人订单占比约2成。租车用户中，亲子家庭占比达到47%。飞猪数据显示，春节期间家庭国内跟团游预订量同比去年大增16倍，含有婴童的机票订单占比环比上月提升超过1倍。此外，跟阖家出游强相关的包车游、定制游、乐园门票等预订量普遍同比增长10倍以上。马蜂窝数据显示，家庭亲子客群在春节出行人群中占比高达42%。

冰雪热情不减，中长线出境游中北欧国家极光游备受关注。随着春节假期的临近，冰岛、芬兰、挪威、瑞典等北欧国家已进入观赏极光的绝佳时机，在领略国内哈尔滨冰雪大世界的盛况后，这份热情促使不少游客趁春节长假出国观赏极光。众信旅游平台显示，北欧“追光者”冰雪极光系列主题产品表现亮眼，热门出游日期产品早在春节来临前一个半月即已售罄。途牛平台上，“冰岛深度8日游”、“芬兰-冰岛9-11日游”、“冰岛-北欧三国9日游”、“挪威-罗弗敦群岛12日游”等极光主题的打包旅游产品预订尤为火热。雪地摩托、驯鹿雪橇、哈士奇雪橇、冰钓、冰雕酒店等北欧冬季限定玩法也吸引了众多中国游客的关注。

我们关注到2024年春节假期预定情况存在以下几个特点：1、春节人口流动创新高，铁路交通相比飞机交通恢复更快。2、“回家团圆”仍是春节人口流动的主旋律，但是春节长假的旅游属性增强，更多人偏好旅游过年或在春节假期中加大旅游消费的比重。3、冰雪旅游火热带动下，各地文旅局纷纷增强新媒体宣传，出行热度提高至新的阶段，并带动了入境旅游逐步恢复。4、跨境旅游供给端逐步改善，从旅游目的地来看，极地冰雪、北欧产品增长较快，东南亚仍为排期最为密集的产品。