快消品，即快速消费品（Fast Moving Consumer Goods，FMCG），是指那些使用寿命较短、消费速度较快、价格相对较低的日常用品。这类产品依靠消费者高频次和重复的使用与消耗，通过规模的市场量来获得利润和价值的实现。因其消费速度快，消费者购买频率高，所以被称为“快速消费品”。

国家出台了一系列政策支持快消品行业发展，涵盖促进消费、流通体系建设、食品安全等多个方面。在促进消费政策上，政府持续发力推动消费持续恢复。提出多渠道促进居民增收，完善收入分配制度，提升消费能力。通过发放消费券、举办促销活动等方式，刺激消费者购买快消品的需求。例如，一些地方政府发放的消费券可用于购买食品、日用品等快消品，有效带动了相关产品的销售。

根据和仕咨询集团发布的《中国快消品行业投资分析及前景预测报告》显示：近年来，中国快消品市场规模保持稳定增长。据和仕咨询集团报告显示，2023年中国食品快消供应链行业市场规模达到9.9万亿元，2019-2023年的年均复合增长率达6.09%；预计2024年中国食品快消供应链行业市场规模将达到10.7万亿元。从零售额计，中国的快消品行业市场规模从2019年的人民币52,181亿元增长至2024年的人民币72,746亿元，2019年至2024年的复合年均增长率为6.9%，预计到2029年该市场将扩大至人民币93,315亿元，2024年至2029年的预计复合年均增长率为5.1%。

伊利作为中国乳业的龙头企业，在快消品行业具有重要影响力。2024年，伊利持续加大研发投入，推出了多款创新产品。针对消费者对健康和营养的需求，推出了添加益生菌、膳食纤维等成分的乳制品。在产品包装上，也进行了创新，采用环保材料，符合绿色发展理念。在市场拓展方面，伊利不仅巩固了国内市场份额，还积极拓展海外市场。通过与国际知名企业合作，将产品出口到多个国家和地区。在投资方面，伊利加大了对奶源基地建设的投资，保障奶源的质量和供应稳定性。同时，也投资建设新的生产基地，提高生产能力。

和仕咨询集团行业分析人士表示：数字化转型加速，线上渠道将成为快消品销售的重要增长引擎。电商平台、直播带货、社交电商等线上销售模式将更加普及。快消品企业将加大在数字化营销、大数据分析、供应链数字化管理等方面的投入，实现精准营销和高效运营。健康化、品质化趋势明显，消费者对健康和品质的关注度不断提高，将推动快消品向低糖、低脂、低盐、有机、天然等方向发展。企业将加大研发投入，推出更多符合健康需求的高品质产品。绿色环保成为重要方向，在环保政策的推动下，快消品包装将更多采用可降解、可回收材料，企业也将注重生产过程的节能减排，实现可持续发展。个性化定制服务兴起，消费者对个性化的追求，将促使快消品企业提供更多个性化定制选项，满足消费者独特的需求。