直销，作为一种独特的商业模式，是指产品生产商、制造商或进口商直接将产品或服务销售给最终消费者，中间不经过零售商、批发商或分销商等中介环节。这种模式通过减少中间流通环节，降低成本，提高产品性价比，同时能让消费者更直接地了解产品信息和获得服务。

自2005年中国出台《直销管理条例》以来，对直销行业的法律监管力度持续增强。该条例对直销的定义、直销企业的设立和经营、直销员的招募和管理、直销活动的监管等方面进行了规范，为直销行业的健康发展提供了法律依据。各地工商行政管理与市场监管部门依据条例及相关法律法规，对直销企业的经营活动进行严格审查与管理。包括审核直销企业在特定区域内的经营许可合法性、直销许可证变更是否及时与企业登记信息的一致性等关键事项。同时，严密监控直销员的招募过程，确保其合规有序进行。

根据和仕咨询集团发布的《中国直销业投资分析及前景预测报告》显示：近年来，全球直销行业市场规模呈现出一定的波动。2019-2022年期间，全球直销业的总收入如同起伏的弧线。起始于2019年的1681亿美元销售额，在经过两年的增长后于2021年达到了峰值1755亿美元；然而，到2022年时，全球直销业绩回调至1728亿美元。全球直销员的人数变化也与之呼应，从2019年的1.148亿人基数开始增加，到2021年增长至1.192亿人规模的高峰，然后在2022年又回归至接近初始点的1.149亿人。

安利作为全球知名的直销企业，在中国市场一直保持着强劲的发展态势。在产品方面，持续加大研发投入，推出创新产品。针对中国消费者对健康和美容的需求，安利不断优化纽崔莱营养保健品和雅姿美容化妆品系列。例如，纽崔莱推出了针对不同年龄段和健康需求的定制化营养套餐，满足消费者个性化的健康管理需求。雅姿则结合中国传统美学和现代护肤科技，推出具有美白、抗衰等功效的新产品。在投资方面，安利持续加大在中国的投入。宣布中国首个安利全球第五个纽崔莱自有有机农场将选址中国四川，聚焦中草药种植和创新，推动有机农业发展。这一举措不仅能保障原材料的品质和供应稳定性，还能促进中国中草药资源的开发和利用。在市场拓展上，安利积极拥抱数字化转型，利用社交电商平台、私域运营以及直播等方式，扩大品牌影响力，增加销售渠道。通过线上线下融合的方式，为消费者提供更便捷、个性化的购物体验。

和仕咨询集团行业分析人士表示：数字化转型将成为直销行业的重要趋势。随着互联网技术的发展，线上销售平台将成为直销企业拓展市场的重要渠道。直播带货、社交电商等新兴模式将得到更广泛应用。直销企业将利用人工智能、大数据等技术，实现精准营销，提高营销效率和客户体验。例如，通过分析消费者的购买行为和偏好，为消费者推荐个性化的产品。产品线多元化也是趋势之一。直销企业将更加注重产品创新和差异化，推出更多满足消费者多样化需求的产品。除了传统的化妆品、保健品，还将涉足健康养生、智能家居、教育培训等领域。服务模式个性化将增强消费者粘性。直销企业将更加重视客户体验和服务质量，通过提供个性化的咨询、定制化服务和会员权益等方式，满足消费者个性化需求。线上线下融合发展将成为主流。线上平台提供便捷的购物渠道和丰富的产品信息，线下体验店则为消费者提供真实的商品感受和互动体验，两者紧密结合，形成互补优势。