彩妆主要指用于脸部、眼部、唇部的美容化妆品，通过色彩的运用赋予皮肤颜色，修正肤色，加强面部特定部位阴影，增加立体感，让使用者更具魅力，也能遮盖雀斑、伤痕等皮肤缺陷。其用途广泛，在日常生活中，帮助人们提升气色，展现良好精神面貌；社交场合里，精致的彩妆是对他人的尊重，能增强自信；影视、舞台表演中，更是塑造角色形象的关键工具，帮助演员贴合角色特点。

国家高度重视彩妆行业监管与发展，一系列政策法规陆续出台，为行业健康发展保驾护航。《化妆品监督管理条例》于2021年正式施行，从注册备案、生产经营、标签标识等多方面进行严格规范，明确企业主体责任，加大对违法违规行为的惩处力度，提高行业准入门槛，净化市场环境。《化妆品生产质量管理规范》进一步细化生产环节要求，推动企业提升生产管理水平，保障产品质量安全。

根据和仕咨询集团发布的《中国彩妆行业投资分析及前景预测报告》显示：近年来，中国彩妆市场规模持续扩张，展现出强大的消费活力与增长潜力。2024年我国彩妆市场规模达到650亿元，同比增长11%。这一成绩得益于经济发展、居民收入提高、消费观念转变等因素。线上渠道增长迅猛，2024年线上彩妆销售额占比达45%，抖音、天猫等平台成为销售主力军，直播带货、社交电商等模式蓬勃发展，不断拓宽销售边界。

作为本土彩妆龙头企业，完美日记在产品创新上成果显著。2024年推出多款含新型植物提取物的眼影盘，提升产品的显色度和持妆效果。在品牌建设上，完美日记旗下通过差异化定位，满足不同消费群体需求。同时，完美日记积极拓展海外业务，布局东南亚、欧洲等市场，实现国内外市场协同发展。通过投资并购，完美日记整合上下游资源，完善产业链布局，增强企业综合实力。

和仕咨询集团行业分析人士表示：新品牌进入彩妆市场面临诸多挑战，如品牌知名度低、缺乏研发和生产能力、供应链不完善、营销成本高等。但同时也存在机遇，随着消费需求的多元化和线上渠道的发展，新品牌可以通过精准定位目标消费群体、创新产品设计、利用社交媒体进行营销等方式，快速获得消费者关注。一些新品牌专注于细分市场，如小众彩妆品牌针对追求个性化、独特妆容的消费者，通过差异化竞争在市场中分得一杯羹。