口腔清洁用品是维护口腔健康的重要卫生制品，其主要作用是通过物理或化学方式清洁口腔，预防口腔疾病，清新口气，保持口腔的健康与卫生。从分类来看，口腔清洁用品品类丰富多样。牙膏是最为常见的口腔清洁用品之一，根据功能可分为普通牙膏、美白牙膏、脱敏牙膏、防龋齿牙膏等。

在市场监管方面，口腔清洁用品行业受到严格的质量监管。牙膏被纳入化妆品监管范畴，适用《化妆品卫生监督条例》《化妆品生产经营监督管理办法》等法规。这些法规对牙膏的生产、销售、使用等环节进行了全面规范。在生产环节，要求企业具备相应的生产资质和生产条件，生产车间要符合卫生标准，生产设备要定期维护和检测。

根据和仕咨询集团发布的《中国口腔清洁用品市场投资分析及前景预测报告》显示：近年来，中国口腔清洁用品市场规模呈现出稳步增长的态势。随着消费者对口腔健康的关注度不断提高，以及消费升级趋势的影响，市场对口腔清洁用品的需求持续增加。2024年，中国口腔清洁用品市场规模达到了约1200亿元人民币，较上一年增长了约8%。预计到2030年，市场规模有望突破1800亿元人民币，年复合增长率保持在8%-10%左右。

-云南白药：云南白药牙膏是中国本土口腔护理品牌的代表之一，以其独特的配方和显著的功效受到消费者的喜爱。2024-2025年，云南白药不断丰富产品矩阵，推出了多款具有特色的牙膏产品。针对牙龈出血、肿痛等问题，推出了全新的专业护理牙膏系列，添加了云南白药的核心成分，能有效缓解口腔问题，保护牙龈健康。

和仕咨询集团行业分析人士表示：随着消费者需求的多元化和个性化趋势日益明显，提供定制化服务将成为品牌吸引消费者的重要手段。根据用户的口腔健康状况（如是否有龋齿、牙周炎、牙齿敏感等）、饮食习惯（是否喜欢喝咖啡、抽烟等）、口腔结构特点（如牙齿排列情况）推荐特定的产品或服务。一些品牌可能会推出定制化牙膏，根据消费者的口腔检测数据，量身定制牙膏的成分和配方，以满足其特定的口腔护理需求。